Реклама за участю знаменитостей привчає до нездорової їжі
Рекламуючи чіпси, селебріті сприяють погіршенню здоров`я дітей
Експеримент учених з університету Ліверпуля показав, як сильно впливає на смаки дітей реклама шкідливих продуктів за участю знаменитостей.
Хлопчикам і дівчаткам запропонували подивитися мультфільм- в нього був вставлений відео-ролик, в якому популярний у Великобританії футболіст і телеведучий Гарі Лінекер рекламує чіпси. Двом контрольним групам показували рекламу інших снеків або іграшок.
Потім кожній дитині запропонували по дві миски з чіпсами. На одній була написана марка - та сама, яку пропагував Лінекер. Інші були помічені як "звичайні чіпси".
Хитрість була в тому, що насправді чіпси в обох мисках були однакові - тієї самої марки, яку вибирав в рекламі футболіст. Але діти, які дивилися цей ролик, з`їли помітно більше "його улюблених" чіпсів, ніж ті, хто дивився рекламу інших продуктів або іграшок.
Керівник дослідження, доктор Емма Бойленд (Emma Boyland) з Інституту психології, здоров`я і суспільства при університеті Ліверпуля, каже:
"Це перше дослідження, яке показує, як впливає авторитет знаменитості на вибір їжі, який чинять дитиною. Ми радимо замислитися, чи можна використовувати образи відомих людей, і особливо спортсменів, для реклами нездорових продуктів, особливо продуктів з високим вмістом солі і цукру. Спортсмени - це рольові моделі для дітей, діти цінують їх думку і їх вибір. Якщо так буде продовжуватися, то вийде, що чим більше знаменитий персонаж рекламного ролика, тим більшої шкоди він завдає здоров`ю дітей!"
