Чому немовлята люблять рекламу і чи потрібно з цим боротися
Все частіше і частіше матері маленьких дітей задають питання: як вийшло, що більше всього на світі моя дитина обожнює телевізійну рекламу? Чи не шкідливо це? Як з цим боротися?
Зміст
сигнали тривоги
Для початку перерахуємо симптоми, за якими можна сказати, що проблема дійсно існує.
- Якщо в кімнаті включений телевізор, малюк ніби не помічає його, але при першому звуці реклами немов прилипає поглядом до екрана.
- Звук або вид реклами миттєво заспокоює плаче дитини.
- Найпростіше нагодувати малюка, коли по телевізору йде рекламний ролик.
- Коли телевізор вимкнений, дитина плачем або жестами вимагає його включити, але відразу втрачає інтерес, якщо не бачить реклами.
Будь-який з цих чотирьох ознак говорить про те, що телереклама зайняла важливе місце в свідомості малюка. Не будемо показувати пальцем на винних, просто спокійно розберемо ситуацію.
Реклама стає цінністю
Той факт, що ваша дитина любить рекламу, каже як мінімум про те, що він дивиться телевізор. У цього чудового приладу, як відомо, є народна назва - «зомбоящик». І реклама в даному «зомбування» грає одну з головних скрипок.
Діти і підлітки є основною цільовою аудиторією телереклами, і боротися з цією обставиною марно. Навіть мудрі виробники автомобілів або пива (нагадаємо, реклама алкоголю недавно повернулася на ТБ) багато в чому орієнтуються саме на дитячу аудиторію: прагнуть закріпити в свідомості позитивний образ, щоб згодом отримати прибуток.
Привабливість реклами для дитини навіть на першому році життя пояснити нескладно: вона завжди витримана в яскравих тонах, дуже гучна, динамічна, не вимагає довгої фіксації уваги, сюжет цілком укладається в голові. Сприйняти п`ятихвилинний мультик малюкові ще складно, а 30-секундний ролик - в самий раз.
Відео: HATCHIMALS or How to Train Your Dragon! Incredible interactive toy egg breaks itself. MGM
«Хочу печиво з реклами!»
Наскільки шкідлива реклама? З точки зору подальшої поведінки та соціалізації - не дуже. Є, звичайно, ризик, що, надивившись «солодких» роликів, ваша дитина, опинившись з вами в магазині, почне тягнути ручки до солодощів, які бачив на екрані. Тим більше що вони, як правило, дійсно смачні. Але це якраз не так вже й страшно і руйнівно для дитячої свідомості. Звичайно, мова йде не про вечірню рекламі «дорослого» способу життя - сподіваємося, що з 23:00 до 7:00 ваші дочки і сини спокійно сплять.
Відео: Зробимо свій світ добрішим. Тайська соціальна реклама
Побачити проблему цілком
А ось сама ідея показувати дитині телевізійні передачі виглядає дивно в умовах доступності величезного числа мультфільмів і пізнавальних передач на дисках і в Інтернеті. А раз ви читаєте цю статтю, значить, про Інтернет як мінімум чули. Перевага підібраною колекції дисків полягає не тільки у відсутності або мінімумі реклами, але і в тому, що ви чітко уявляєте собі їх зміст. Тоді як режисери ТВ-програм вам, швидше за все, непідвладні - якщо ви, звичайно, не директор одного з каналів.
Тому вам варто поставити питання ширше - чи не шкідливий перегляд телебачення як такого? Багато передач на ньому не призначені за своєю суттю не тільки для дітей, але, здається, і для більшості дорослих теж. Надовго залишати дитину перед телевізором - все одно що довірити його виховання абсолютно невідомому вам людині. Адже ви так не робите, правда?
